La marque de systèmes de garde-corps haut de gamme

L’aviez-vous remarqué ? Le slogan de Q-railing a changé. Au lieu de « Your choice in railing systems » (Les systèmes de garde-corps de votre choix), nous utilisons désormais « The premium brand in railing systems » (La marque de systèmes de garde-corps haut de gamme). Pourquoi ce changement, et que signifie-t-il pour vous ?

Q-railing est l’un des fournisseurs de systèmes de garde-corps les plus dynamiques et prospères au monde. « Nous aspirons à devenir le premier fabricant de systèmes de garde-corps à l’échelle mondiale, explique Andre van Uitert, directeur commercial et marketing chez Q-railing. Notre ambition est de tendre vers des objectifs toujours plus poussés et des produits et conceptions toujours plus innovants et faciles à installer, afin de rendre les garde-corps de conception haut de gamme accessibles à un public plus large. » Mais comment transmettre ce message ? Selon Van Uitert, « la réponse a finalement été très simple : allons droit au but, soyons clairs sur notre identité. Nous sommes Q-railing, la marque de systèmes de garde-corps haut de gamme. »

Vision
Le nouveau slogan n’est pas sorti de nulle part. Q-railing utilisait déjà « The premium brand in railing systems » comme « vision » officielle de la marque. Van Uitert : « Bien que la flexibilité soit un de nos piliers fondamentaux et que nous nous efforcions de garder l’esprit ouvert, être une marque haut de gamme impose la mise en place d'une stratégie claire. À un moment donné, la croissance devient si forte et si rapide qu’il devient nécessaire d’écrire vos objectifs et les moyens que vous voulez vous donner pour les atteindre sous la forme d’une description de mission et de vision. Cette description vous sert alors de point de départ pour vos réussites et vos messages marketing. »

C’est ce que Q-railing a fait avec « The premium brand in railing systems ». Utilisée jusque-là pour traduire la vision de l’entreprise, cette phrase constitue désormais à la fois une vision et une promesse faite aux clients, fournisseurs et contacts de Q-railing. Cela changera-t-il quelque chose ? « Non, assure Van Uitert. Il s’agit simplement d’une promesse plus claire de ce que nous avons à offrir. Nous continuerons à innover et à apprendre, et nous espérons que cela nous fera avancer encore plus, pour que les installateurs, architectes, constructeurs mais aussi les fournisseurs et les autres intervenants puissent continuer à compter sur nous comme ils le faisaient jusque-là. »